微電影作為當(dāng)下熱門的傳播載體，其主題大多緊緊圍繞在時尚、文藝、愛情等周圍，由于其直接面向廣大終端消費(fèi)者，因此成為汽車等產(chǎn)品的絕佳廣告載體。而工程機(jī)械行業(yè)既不時尚，又不面對終端消費(fèi)者，它能夠和微電影結(jié)合起來嗎?山推股份的微電影節(jié)給出了答案。
今年3月份，山推公司開展了以“身邊的精彩”為主題的首屆微電影征集活動，旨在全面展示愛崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、甘于奉獻(xiàn)、激情干事的員工形象，提升員工對企業(yè)的凝聚力和向心力，激發(fā)員工的工作熱情，進(jìn)一步豐富企業(yè)文化的內(nèi)涵。
在一個月的時間里，企業(yè)文化部收到了9件微電影作品，從創(chuàng)意到拍攝再到后期制作，全部為山推員工自發(fā)利用業(yè)余時間進(jìn)行創(chuàng)作。鑄鋼公司的《鑄魂》、彩橋公司的《紙團(tuán)》、傳動事業(yè)部的《接力進(jìn)取》、履帶底盤事業(yè)部的《山推愛情故事》等作品從員工的工作崗位出發(fā)，講述出員工自己的故事，情感真摯感人，充滿生活氣息。
微電影制作團(tuán)隊往往以班組為單位，需要各成員分工合作，分別承擔(dān)策劃、攝像、演員、后期制作等不同角色。一場微電影的制作就是一個團(tuán)隊深入了解的過程，在本次微電影活動中，我們不僅看到了青年員工的創(chuàng)意與活力，更重要的是發(fā)現(xiàn)了在青年員工中傳播企業(yè)文化的新載體。在如今的制造型企業(yè)，在一線工作的青年工人數(shù)量劇增，以前一個師傅帶一個徒弟，現(xiàn)在是一人帶一堆徒弟，再加上年齡形成的代溝，以往那種傳幫帶模式跟當(dāng)前的情形有所脫節(jié)。除了新老員工薪火相傳這一傳統(tǒng)形式，如何加強(qiáng)團(tuán)隊合作、提升團(tuán)隊凝聚力是山推股份公司提升人力資源管理所要面對的課題，微電影恰恰提供了一個很好的載體。
事實(shí)表明，山推股份舉辦的首屆微電影節(jié)活動取得的效果非常明顯，不僅給廣大員工提供了展示才華的舞臺，而且通過微電影制作這一過程，讓員工對山推股份追求卓越、團(tuán)隊協(xié)作的企業(yè)文化內(nèi)涵有了更深刻的體會。不過，目前工程機(jī)械企業(yè)制作的微電影，大多屬于內(nèi)部傳播范疇，但就微電影自身定義來看，大眾傳播才是其真正目的。針對大眾傳播的微電影需要很好的故事創(chuàng)意，但工程機(jī)械如何與有趣、幽默的畫面聯(lián)系起來，仍然需要尋找關(guān)鍵的結(jié)合點(diǎn)，在這些方面，汽車行業(yè)的實(shí)踐或許能給工程機(jī)械帶來更多的靈感。
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