沃爾沃環(huán)球帆船賽總部近日聯(lián)合Meltwater集團(tuán)、普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所等四家知名統(tǒng)計(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)，發(fā)布了2011-12沃爾沃環(huán)球帆船賽半程媒體報(bào)告。
數(shù)據(jù)顯示，本屆比賽自去年年底打響以來(lái)，獲得了國(guó)際媒體及輿論的廣泛關(guān)注，各項(xiàng)主要參考指標(biāo)較上屆賽事均有大幅提高，新媒體的成功運(yùn)用幫助賽事精準(zhǔn)覆蓋全球更多受眾，而中國(guó)媒體市場(chǎng)也迅速成長(zhǎng)為賽事全球接力報(bào)道中的一支主力。
本次調(diào)查的時(shí)間范圍從2011年10月到2012年3月(不同統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目起止時(shí)間略有差異)，內(nèi)容分為電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體五大類。在傳統(tǒng)媒體方面，截至第四賽段2月19日啟航前，全球累計(jì)8.8億名電視觀眾觀看了賽事轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道，比上屆比賽同期的電視觀眾人數(shù)增長(zhǎng)90%，電視播出的總時(shí)長(zhǎng)約1200小時(shí)，漲幅為15%;賽事期間，平均每天有30篇報(bào)道出現(xiàn)在全球主流平面媒體，累計(jì)閱讀人數(shù)比上屆比賽增長(zhǎng)45%。
網(wǎng)絡(luò)媒體方面，平均每天有超過(guò)230篇報(bào)道在全球主流門(mén)戶網(wǎng)站出現(xiàn)，比上屆比賽多出近100篇。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)媒體的大量報(bào)道得益于美聯(lián)社、路透社和法新社等國(guó)際主要通訊社對(duì)沃爾沃環(huán)球帆船賽賽事進(jìn)程的持續(xù)關(guān)注。
沃爾沃環(huán)球帆船賽官方網(wǎng)站(volvooceanrace.com)也成為賽事信息發(fā)布的重要平臺(tái)。網(wǎng)站提供英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、漢語(yǔ)和意大利語(yǔ)五種語(yǔ)言服務(wù)，在六個(gè)月時(shí)間里吸引1.1億次頁(yè)面瀏覽。在第五賽段開(kāi)始之前，網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量較上屆比賽增長(zhǎng)16%。
隨著社交媒體和新媒體平臺(tái)近年來(lái)的迅速發(fā)展和成熟，沃爾沃環(huán)球帆船賽的媒體宣傳領(lǐng)地也在不斷擴(kuò)展，并且收效良好。以歐美主流社交網(wǎng)站臉書(shū)(Facebook)為例，自賽事打響以來(lái)，沃爾沃環(huán)球帆船賽臉書(shū)主頁(yè)的粉絲數(shù)量增長(zhǎng)114%，并在賽事過(guò)半時(shí)突破十萬(wàn)大關(guān)。此外，全球互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端用戶可以通過(guò)帆船賽在線游戲、手機(jī)APP等途徑零時(shí)差追蹤賽事進(jìn)程。截至3月18日，為安卓和iOS手機(jī)系統(tǒng)用戶提供的賽事應(yīng)用已經(jīng)有將近14萬(wàn)次下載。
本屆沃爾沃環(huán)球帆船賽第一次擁有中國(guó)船隊(duì)和中國(guó)競(jìng)賽船員加入角逐，吸引了中國(guó)媒體的廣泛關(guān)注，并推動(dòng)中國(guó)成為賽事全球推廣中的重要貢獻(xiàn)力量。僅以電視報(bào)道為例，中央電視臺(tái)綜合頻道、體育頻道、中文國(guó)際頻道、英文國(guó)際頻道和新聞?lì)l道對(duì)賽事進(jìn)行了大量報(bào)道，節(jié)目累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)27小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到5.24億人次;中央電視臺(tái)體育頻道還對(duì)三亞停靠港港內(nèi)賽和第四賽段啟航進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播，累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)接近1小時(shí)。
作為賽事的擁有者，沃爾沃集團(tuán)中國(guó)(Volvo Group China)與沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)區(qū)(Volvo Cars China)對(duì)賽事在中國(guó)市場(chǎng)的成功推廣作出重要貢獻(xiàn)。
沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)區(qū)將沃爾沃環(huán)球帆船賽作為公司最重要的品牌資產(chǎn)之一，將其融入到公司的市場(chǎng)營(yíng)銷與公關(guān)傳播領(lǐng)域，通過(guò)大量的廣告、公關(guān)及活動(dòng)對(duì)賽事進(jìn)行了有效且廣泛的傳播。
沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)副總裁寧述勇介紹說(shuō)：“沃爾沃汽車(chē)與國(guó)內(nèi)有影響力的電視、雜志及互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行深度合作，協(xié)同明星一起向公眾推廣沃爾沃環(huán)球帆船賽，創(chuàng)造出別致的社會(huì)話題?！?/P>
沃爾沃集團(tuán)作為賽事?lián)碛姓?，在賽事推廣上亦不遺余力。在媒體活動(dòng)方面，沃爾沃集團(tuán)中國(guó)區(qū)邀請(qǐng)了超過(guò)100家國(guó)內(nèi)知名媒體親赴阿利坎特、阿布扎比和三亞?？扛?，對(duì)賽事及各船隊(duì)進(jìn)行了全方位的深度報(bào)道。
沃爾沃集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁、賽事中國(guó)區(qū)首席代表蔣嵐表示，本屆賽事的成功舉辦也給沃爾沃集團(tuán)帶來(lái)了巨大的信心。她說(shuō)：“我們期待賽事未來(lái)的發(fā)展，并期待著更多中國(guó)城市、船隊(duì)和船員的加入。”
“沃爾沃環(huán)球帆船賽賽程過(guò)半，用跌宕起伏、一波三折遠(yuǎn)不能涵括。 不論遭遇何種困難挫折，沃爾沃的船隊(duì)都從未放棄過(guò)駛向終點(diǎn)的決心與信心，沃爾沃集團(tuán)期待各船隊(duì)能繼續(xù)保持沖勁，完成這場(chǎng)偉大的海上較量?！?/P>
2011-12沃爾沃環(huán)球帆船賽目前正在進(jìn)行第六賽段從巴西伊塔加到美國(guó)邁阿密的比賽，比賽將于今年七月初在愛(ài)爾蘭高威正式結(jié)束。帆船賽總部也將在比賽結(jié)束后發(fā)布本屆賽事的全程媒體報(bào)告。
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