解析機(jī)械行業(yè)“中國(guó)制造”的“悲哀”
www.afanw.net 2009-08-15 中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)
導(dǎo)讀: 引發(fā)全球關(guān)注的“中國(guó)制造”究竟是中國(guó)的驕傲還是悲哀？ 來(lái)自世界企業(yè)實(shí)驗(yàn)室的統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)的制造業(yè)已躋身世界第4位，包括能源、華工、建材、紡織機(jī)械產(chǎn)品以及家電、電子等十幾個(gè)行業(yè)的百余種產(chǎn)品產(chǎn)品 ...
引發(fā)全球關(guān)注的“中國(guó)制造”究竟是中國(guó)的驕傲還是悲哀？
來(lái)自世界企業(yè)實(shí)驗(yàn)室的統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)的制造業(yè)已躋身世界第4位，包括能源、華工、建材、紡織機(jī)械產(chǎn)品以及家電、電子等十幾個(gè)行業(yè)的百余種產(chǎn)品產(chǎn)品已經(jīng)位居世界第一位。
前不久由中國(guó)機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)發(fā)布的《2005年“中國(guó)機(jī)械500強(qiáng)”研究報(bào)告》顯示，今年中國(guó)共有50家企業(yè)進(jìn)入《世界機(jī)械500強(qiáng)》名單，比上年的43家增加了7家，報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)仍然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。
但是，在世界機(jī)械行業(yè)的100個(gè)著名品牌中，美國(guó)、日本和德國(guó)占據(jù)了2／3，中國(guó)上榜的知名品牌僅有3席。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)最強(qiáng)的機(jī)械企業(yè)“中國(guó)一汽”的銷售收入是世界第一的“通用汽車”的1／12，。而從整體來(lái)看，中國(guó)機(jī)械500大前10名企業(yè)的總收入只是世界機(jī)械500大前10名企業(yè)的6.51%。目前中國(guó)企業(yè)只是為外資做零配件加工和OEM，如果外資能能夠拿到利潤(rùn)的15%，中國(guó)企業(yè)則只能拿到3%。
目前，對(duì)于中國(guó)機(jī)械500強(qiáng)品牌為何缺鈣有不同的觀點(diǎn)。
觀點(diǎn)之一是，中國(guó)機(jī)械企業(yè)重視鉆研開(kāi)發(fā)，輕視品牌戰(zhàn)略。我國(guó)許多機(jī)械企業(yè)的形象和品牌意識(shí)薄弱，企業(yè)決策者和高管只重視生產(chǎn)力和銷售力，忽視形象力，只算機(jī)械設(shè)備等有形資產(chǎn)的價(jià)值，不算企業(yè)形象及品牌等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。除此之外，國(guó)外的中小企業(yè)也大都有自己品牌戰(zhàn)略專家。
觀點(diǎn)之二是，中國(guó)機(jī)械企業(yè)不善于宣傳。這一觀點(diǎn)認(rèn)為很多中國(guó)機(jī)械企業(yè)缺乏現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷策略，最突出的表現(xiàn)就是中國(guó)很多機(jī)械企業(yè)的名稱是“地名＋序號(hào)＋行業(yè)名”，其產(chǎn)品缺乏鮮明的品牌特色，也沒(méi)有挖掘出有影響力的、新穎的宣傳方式。
觀點(diǎn)之三是，中國(guó)機(jī)械企業(yè)自主研發(fā)能力薄弱，這是造就世界知名品牌的主要瓶頸。持此觀點(diǎn)的人士認(rèn)為，產(chǎn)品的技術(shù)含量是打造世界名牌的前提條件，能夠成為著名品牌的產(chǎn)品絕對(duì)不是低檔的、仿制的，而是必須能夠代表國(guó)際一流的技術(shù)水平，必須擁有自己的核心技術(shù)。
機(jī)械企業(yè)世界品牌之爭(zhēng)實(shí)際上是中國(guó)機(jī)械工業(yè)的命運(yùn)之爭(zhēng)，這個(gè)診斷并不是杞人憂天。
正如報(bào)告指出的那樣，由于中國(guó)沒(méi)有足夠強(qiáng)大的世界級(jí)的自主品牌，中國(guó)制造業(yè)在世界工業(yè)格局分工中只能處在第三級(jí)：美國(guó)壟斷標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，日本壟斷技術(shù)，中國(guó)從事加工。
“中國(guó)的各行各業(yè)都面臨著品牌危機(jī)，但機(jī)械工業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，因此培育中國(guó)機(jī)械的世界級(jí)品牌是重中之重?！敝袊?guó)機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)的這一觀點(diǎn)并非驚人之語(yǔ)，類似話題早已比比皆是。
中國(guó)機(jī)械企業(yè)如何才能在世界舞臺(tái)上直起腰板？正如報(bào)告指出，培育世界著名品牌“以信為本”——世界名牌有很多豐富內(nèi)涵，但質(zhì)量信譽(yù)、服務(wù)信譽(yù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品技術(shù)保障是其根本標(biāo)志。
這一觀點(diǎn)看起來(lái)并無(wú)新奇之處，但在“中國(guó)制造”頻頻遭遇尷尬的背景下，卻值得很多機(jī)械企業(yè)細(xì)細(xì)思量。
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