所謂成也蕭何，敗也蕭何。通用汽車最初提出多品牌戰(zhàn)略，是為了搶奪各個(gè)類型的消費(fèi)者，并成就其汽車業(yè)霸主的地位。在這一目標(biāo)下，通用汽車鼎盛時(shí)期曾擁有凱迪拉克、別克、雪佛蘭、土星、龐蒂亞克、歐寶、SAAB等多個(gè)品牌，并參股五十鈴、菲亞特等多家汽車公司，組成了一個(gè)龐大的汽車帝國(guó)。然而，隨著時(shí)間的推移，多品牌戰(zhàn)略的弊端也日益顯現(xiàn)。由于競(jìng)爭(zhēng)力分散和同類不同品牌產(chǎn)品間的內(nèi)耗，通用不得不花費(fèi)更多的精力和成本去協(xié)調(diào)各個(gè)品牌之間的關(guān)系，為今天的破產(chǎn)埋下了隱患。
當(dāng)通用已經(jīng)意識(shí)到多品牌戰(zhàn)略與成本控制之間的矛盾時(shí)，它并沒(méi)有懸崖勒馬。通用似乎絲毫未理會(huì)豐田汽車在石油危機(jī)背景下借道小型車發(fā)力全球市場(chǎng)的事實(shí);也并未像福特那樣積極統(tǒng)籌全球資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。前通用汽車CEO瓦格納押寶華爾街嘗到了甜頭，問(wèn)題的暫時(shí)解決蒙蔽了通用的雙眼，減緩了自己針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行車型研發(fā)的步伐，并拒絕斷臂求生。于是在全世界都刮著小型車和緊湊型車型的風(fēng)潮時(shí)，百年通用的步履開始蹣跚。
天有不測(cè)風(fēng)云，由次貸危機(jī)所引發(fā)的金融颶風(fēng)將全球車企吹向了虧損的深淵，品牌繁復(fù)、車型過(guò)時(shí)、飽受高工資和高福利等成本壓力的通用汽車也終于嘗到了自釀的苦果，在資不抵債的情況下，無(wú)奈宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。多品牌的通用汽車，旗下各個(gè)品牌也將迎來(lái)不同的命運(yùn)。
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