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　　2011年9月1日，為期5天的首屆“中國—亞歐博覽會”在烏魯木齊國際會展中心拉開大幕。博覽會室外展區(qū)，來自長沙的“三一紅”格外引人注目，工程機(jī)械產(chǎn)品鱗次比節(jié)，SANY旗幟直刺蒼穹，成為吸引觀眾的最大亮點(diǎn)。

　　三一參展首屆亞博會 品牌傳播華麗轉(zhuǎn)身

　　最大參展面積，三一向亞博會獻(xiàn)禮

　　作為國家級展會，本屆博覽會由國家27個(gè)有關(guān)部門聯(lián)合主辦，包括國務(wù)院副總理李克強(qiáng)在內(nèi)的近10位國家領(lǐng)導(dǎo)人和300多位中外省部級高官、工商團(tuán)體和商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、國際組織代表、外國駐華使節(jié)及我駐外使節(jié)、世界500強(qiáng)企業(yè)高管等重量級嘉賓參加了開幕式、主論壇等一系列重要活動。

　　三一起重機(jī)

　　作為中國工程機(jī)械第一、全球工程機(jī)械六強(qiáng)和全球市值500強(qiáng)企業(yè)，三一集團(tuán)全力出擊本屆博覽會，以4200平米的展臺面積成為最大參展商，旗下混凝土機(jī)械、挖掘機(jī)械、起重機(jī)械、樁工機(jī)械、煤炭機(jī)械、路面機(jī)械等六大事業(yè)部27款產(chǎn)品震撼全場，展出的明星產(chǎn)品包括赴日救援福島核電站的全新E代天驕62米泵車、國內(nèi)首個(gè)榮獲德國紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎的雙鋼輪壓路機(jī)、同級別銷量中國第一的節(jié)能之星SY215型挖機(jī)、國內(nèi)首臺220噸級五橋全路面起重機(jī)以及中國市場占有率第一名的全新第二代多功能掘進(jìn)機(jī)。

　　展區(qū)現(xiàn)場的一大亮點(diǎn)是煤炭機(jī)械首次參與集團(tuán)展會。當(dāng)天，三一重裝隆重推出了全新的第二代掘進(jìn)機(jī)、采煤機(jī)、刮板輸送機(jī)、液壓支架等多種品類設(shè)備，舉行了隆重的EBZ260D懸臂式掘進(jìn)機(jī)(大坡度)的新品發(fā)布會。三一重裝當(dāng)天還簽下了價(jià)值4000余萬元MZ200聯(lián)合采煤機(jī)組的大單，據(jù)悉，這也是亞歐博覽會開幕第一天的最大一筆簽單。

　　品牌傳播華麗轉(zhuǎn)身，從傳承榮耀到引領(lǐng)未來

　　此次展會上，三一通過營造簡約、精致、動感、大氣、創(chuàng)新及充滿生活氣息的展示氛圍，成功演繹“品質(zhì)改變世界，創(chuàng)造美好生活!”(Better quality，Better life!)的全新展會主題，品牌傳播方式實(shí)現(xiàn)了從平鋪直述的產(chǎn)品介紹到品牌形象理念傳播的華麗轉(zhuǎn)身。

　　近年來，三一集團(tuán)的發(fā)展成就引人矚目，2011年，三一集團(tuán)繼續(xù)延續(xù)了令人振奮的發(fā)展勢頭，上半年銷售額同比增長80%。三一泵車馳援日本、“全球第一吊”3600噸履帶吊下線、三一重工榮登《金融時(shí)報(bào)》全球市值500強(qiáng)等重大事件，讓三一品牌的知名度和美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升。三一參加此次博覽會的現(xiàn)場總指揮何發(fā)良認(rèn)為，三一要成為一個(gè)世界級品牌，就要實(shí)現(xiàn)“以滿足客戶為中心”到“以滿足利益相關(guān)者為中心”的過渡。

　　何發(fā)良表示，新疆市場擁有廣闊的前景，它是通向中亞、西亞和南亞的門戶，去年全年，三一在新疆僅混凝土機(jī)械的銷售收入就將近7億元。今年4月20日三一西北重工產(chǎn)業(yè)園舉行了盛大的奠基儀式，營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將輻射新疆乃至整個(gè)中亞地區(qū)，未來三一集團(tuán)將依托西北重工產(chǎn)業(yè)園，穩(wěn)步邁向“再造一個(gè)三一重工”的目標(biāo)。