連接萬億級汽車后市場，解決全球第一制造大國設(shè)備潤滑需求，潤滑油不僅是服務(wù)3億車主出行的品牌血脈，也是汽車后市場體量最大的板塊之一。身處潤滑油行業(yè)高速變化的時代，每一位行業(yè)人既是行業(yè)的幸運兒，也是變革的破局者，面對稍縱即逝的機(jī)會，業(yè)內(nèi)更需要理性的思考和判斷，展望未來的發(fā)展。踏入2019年早春時節(jié)，《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》如約而至，從業(yè)內(nèi)布局到行業(yè)趨勢，從上游供應(yīng)到下游設(shè)備，從線上大數(shù)據(jù)到線下營銷，無論業(yè)內(nèi)外人士，對這個變幻莫測的行業(yè)有著太多的期待，在新舊動能轉(zhuǎn)換的路口展望更美好的未來。
《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》是中國潤滑油信息網(wǎng)（www.sinolub.com）、《潤滑油市場》雜志及“機(jī)油貓”平臺發(fā)布的潤滑油行業(yè)年度報告，此白皮書調(diào)研歷時6個多月，共采集有效樣本逾5千份，涵蓋2018行業(yè)格局、機(jī)油電商新時代、發(fā)展趨勢解讀、行業(yè)“分水嶺”新商機(jī)等四大板塊，涉及當(dāng)前行業(yè)市場體量、品牌戰(zhàn)略分析、線上線下營銷策略、行業(yè)痛點及新機(jī)遇等重磅內(nèi)容，通過對前沿技術(shù)潮流的把握，對不同領(lǐng)域終端用戶偏好的分析，對新營銷趨勢的分享，期待以全新思路賦能品牌，為行業(yè)企業(yè)2019年的品牌戰(zhàn)略提供多維度參考，助力中國潤滑油行業(yè)品牌主搶占變革元年的先機(jī)，進(jìn)一步助推行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。
作為融入汽車和機(jī)械基因的潤滑油全媒體平臺，與這份厚厚的白皮書相伴隨的，是我們服務(wù)行業(yè)的赤誠初心：告訴大家我們所處的行業(yè)是一個什么樣的行業(yè)，我們面對的消費者又是一群什么樣的人，又該如何打開市場，掘金品牌未來。期待《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》能帶給大家更多價值，一起推動行業(yè)發(fā)展，追夢行業(yè)更好的未來。
2018中國潤滑油行業(yè)白皮書目錄
一、緒論：穩(wěn)中求進(jìn)，探索星光.
?。ㄒ唬?總體經(jīng)濟(jì)形勢
（二） 中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀
1、汽車銷量28 年來首次負(fù)增長
2、汽車保有量持續(xù)上升，汽車養(yǎng)護(hù)市場規(guī)模擴(kuò)大
（三） 2018 潤滑油行業(yè)現(xiàn)狀
1、產(chǎn)銷綜述：受宏觀形勢影響明顯，供應(yīng)過剩仍較突出
2、行業(yè)形勢
3、基礎(chǔ)油市場行情
4、添加劑市場行情
5、2018 關(guān)鍵詞
二、市場概況
（一）品類縱覽：車用汽柴機(jī)油仍是大頭，18 年總體下滑
1、汽機(jī)油
2、柴機(jī)油
3、工業(yè)油
4、其他用油
?。ǘ┙K端選油偏好分析
1、用戶養(yǎng)護(hù)渠道選擇情況
2、平均單次養(yǎng)護(hù)費用（平均網(wǎng)購機(jī)油費用500 元，單次養(yǎng)護(hù)平均700元）
3、車用油用戶對于機(jī)油信息類別關(guān)注情況
4、車用油用戶對中國潤滑油信息網(wǎng)/官方微信關(guān)注因素
5、用戶畫像
（三）變革前夕的機(jī)遇
1、回歸產(chǎn)品品質(zhì)，讓用戶重新定義“好”產(chǎn)品
2、年輕化和高端化需求并駕齊驅(qū)
3、品牌集中度更高，十大品牌優(yōu)勢突出
4、節(jié)能環(huán)保與長換油周期技術(shù)發(fā)展態(tài)勢明顯
?。ㄋ模┟鎸Φ奶魬?zhàn)與痛點
1、潤滑管理：挑戰(zhàn)多，提升空間大
2、電動化：平衡油耗壓力
3、自主品牌：品牌力提升不能單靠錯位競爭，向“品牌力”升級
4、新參者：向上窗口縮窄，后來者需穩(wěn)扎穩(wěn)打
三、潤滑油消費升級
（一）2018 潤滑油電商消費
1、2018 年機(jī)油電商概況
2、線上消費行為分析
?。ǘ櫥?新零售
1、融合化
2、智能化
3、無人化
4、個體化
5、SaaS
四、潤滑油新營銷：4P 皆傳播
1、需求消費升級，消費理念和行為進(jìn)化
2、潤滑油營銷痛點
3、潤滑油新營銷4P
（1）場景化傳播
?。?）品牌IP 化
?。?）社群移動時代：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是聚攏粉絲王牌
4、潤滑油品牌如何搶占用戶流量高地？
（1）廣告投放如何“反客為主”
?。?）短視頻成新寵
五、未來商機(jī)：以“標(biāo)準(zhǔn)化+”，智勝終端
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