2007年就開始在巴西設(shè)辦公室的三一重工的拉美之路開始得更早。當(dāng)時的拉美起重機(jī)市場是美國和日本企業(yè)的天下;美國企業(yè)卡特彼勒進(jìn)入巴西60多年，日本企業(yè)小松進(jìn)入巴西40多年，留給三一的市場空間少得可憐。
最初的兩年，三一的日子很艱難。肖華是三一巴西公司的外務(wù)總監(jiān)，8年前，肖華每天跑不同的客戶推銷三一(SANY)，客戶問，是日本的索尼(SONY)嗎?一本50頁的發(fā)票簿，用了兩年還剩下10多張。他回憶那段日子，“剛來時沒經(jīng)驗(yàn)，選代理商時門檻比較寬松，結(jié)果10家代理有8家不誠信拖欠賬款，耽擱了我們大概兩三年的時間?！?/p>
稅務(wù)等法律和政策復(fù)雜，工會問題不時爆發(fā)，談判效率不高，這些也是每一個走進(jìn)拉美市場的中國企業(yè)都會遇到的問題。“比如，雙方討論一個合同，巴方的意見不會一次提完，今天改個標(biāo)點(diǎn)，過幾天又改個詞，在國內(nèi)兩三個月能干成的事情，在巴西要4—6個月?！毙とA說。
換代理商，與工會耐心談判，鉆研各種法律政策……8年后，三一的起吊設(shè)備已占據(jù)巴西市場40%的份額，肖華一個月開出的發(fā)票就有100多張?；仡^看這8年，“取得的成績得益于很多方面，如高質(zhì)量，高性價比，產(chǎn)品符合客戶需求，但是最值得一提的是高效的售前售后服務(wù)?！比焕来髤^(qū)總經(jīng)理徐明說。
以售前融資為例，融資難是每一個設(shè)備企業(yè)進(jìn)入巴西必然面對的問題。“巴西人的消費(fèi)習(xí)慣太獨(dú)特了，分期付款非常普遍，在其他國家賣一臺設(shè)備，要不就是立刻付款，要不最晚一年也就付款了，可是在巴西，動輒就是3—5年才還清?！?/p>
分期付款要求資金支持，但大多數(shù)巴西本土銀行對設(shè)備融資不感興趣，即便提供融資，年利息也往往高18%—20%。雖然巴西國開行會提供一種年利息只有6%—8%的低息貸款，但為了保護(hù)本國工業(yè)，這種低息貸款僅僅提供給實(shí)現(xiàn)巴西本土化生產(chǎn)的產(chǎn)品，如卡特彼勒，而三一即便是在巴西設(shè)廠后，也只是在當(dāng)?shù)亟M裝，仍不符合使用低息貸款的要求。
“我們要和卡特彼勒競爭，怎么辦?利息差別這么大，要想從卡特彼勒的蛋糕上切下一塊，就得把我們和本土企業(yè)的利息差降下來?！毙とA說，三一為此對優(yōu)質(zhì)客戶采取貼息服務(wù)，“利潤至少讓出去15%—20%?！?/p>
再以售后服務(wù)為例，售后對設(shè)備行業(yè)有多重要?答案是，每分每秒都是錢?！皩ζ鹬貦C(jī)這樣的大型設(shè)備來說，每停工一天就意味著巨大的損失。但大型設(shè)備零部件往往價格昂貴，使用者不會預(yù)先備好備用零部件，一旦出現(xiàn)問題只能求助廠家的售后服務(wù)?！笔酆蠓?wù)早到一刻，機(jī)器就早一刻恢復(fù)生產(chǎn)，損失就減少一分。
從2007—2009年，三一在巴西還只是機(jī)械設(shè)備行業(yè)的小兄弟，手上的客戶不過兩三個。但就為了這寥寥無幾的客戶，三一從中國派來3名售后服務(wù)人員，常駐客戶所在城市，全程跟蹤設(shè)備運(yùn)行，遇到問題隨時跟進(jìn)?！斑@種服務(wù)人員和客戶的配比，與我們在其他海外市場比較起來，算是相當(dāng)奢侈了?！?/p>
售后服務(wù)就是這樣一個客戶一個客戶地做起來的。三一顛覆了國際工程機(jī)械行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，不僅建立了國際一流的呼叫服務(wù)體系、GPS定位與遠(yuǎn)程診斷體系，還創(chuàng)造了“一切為了客戶”“疾慢如仇”的理念，把醫(yī)生護(hù)理病人的護(hù)理機(jī)制、類似于汽車行業(yè)的“6S店”服務(wù)模式等引入了這個行業(yè)?，F(xiàn)在三一在巴西全境的售后響應(yīng)速度約為48小時，“屬于相當(dāng)快的了?！?/p>
今年6月8日，巴西馬托格羅索州等3個州的州長在朗多尼亞州首府波多韋柳舉行會議，并簽署意向書，支持建設(shè)“兩洋鐵路”的倡議。徐明說：“希望三一全系產(chǎn)品憑借高質(zhì)量高性價比和良好的服務(wù)，成為該項(xiàng)目強(qiáng)有力的競爭者。”
在智利，5年前一次聞名全球的救援行動中，三一的設(shè)備和服務(wù)進(jìn)入媒體關(guān)注的中心。在營救33名井下礦工的行動中，三一的一臺400噸的履帶起重機(jī)被智利政府選中參與救援，成為現(xiàn)場唯一來自中國的大型救援機(jī)械。為了配合救援需求，來自中國的三一工程師日夜守在救援現(xiàn)場，三一總部還包機(jī)送來了起重機(jī)可能需要的零部件。
“世界杯十大場館有8個使用三一設(shè)備建造”，一家圣保羅企業(yè)連續(xù)追加訂單買了100多臺三一設(shè)備，里約奧運(yùn)場館建設(shè)同樣將出現(xiàn)三一的身影……來自三一的數(shù)據(jù)顯示，挖掘機(jī)等土方產(chǎn)品市場占有率從3%升至6%，而起重設(shè)備市場占有率在40%左右。
“中拉經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)。拉美有豐富的自然資源，中國有成熟的工業(yè)技術(shù)和完善獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系，制造能力不斷提升，而拉美地區(qū)很多國家還沒有完整工業(yè)體系，中國可以幫助他們建立起自己的工業(yè)體系。”三一重工總裁向文波表示。
友情提醒 |
本信息真實(shí)性未經(jīng)中國工程機(jī)械信息網(wǎng)證實(shí)，僅供您參考。未經(jīng)許可，請勿轉(zhuǎn)載。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中國工程機(jī)械信息網(wǎng)”。 |
特別注意 |
本網(wǎng)部分文章轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多行業(yè)信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。在本網(wǎng)論壇上發(fā)表言論者，文責(zé)自負(fù)，本網(wǎng)有權(quán)在網(wǎng)站內(nèi)轉(zhuǎn)載或引用，論壇的言論不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)。本網(wǎng)所提供的信息，如需使用，請與原作者聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。如果涉及版權(quán)需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在15日內(nèi)進(jìn)行。 |
更多>>最新資訊
bauma CHINA 2024上海寶馬工程..
2024北京國際風(fēng)能大會暨展覽會..更多>>數(shù)據(jù)統(tǒng)計
2025長沙國際工程機(jī)械展：鐵建重工
2025長沙國際工程機(jī)械展：中聯(lián)重科
2025長沙國際工程機(jī)械展：濰柴動力
2025長沙國際工程機(jī)械展：三一