2010年11月11日，江蘇常熟見證了中國知名工程機(jī)械品牌——山東臨工(SDLG)的一次魄力之舉，山東臨工在此與中國足球運(yùn)動(dòng)中心中超公司正式簽署了2011賽季中超聯(lián)賽主贊助商協(xié)議，合約期限為三年。這是迄今為止首個(gè)也是唯一與中超聯(lián)賽開展戰(zhàn)略合作的工程機(jī)械品牌，山東臨工由此正式啟動(dòng)了體育營(yíng)銷的品牌推廣模式和戰(zhàn)略。當(dāng)天，中國足球運(yùn)動(dòng)中心主任韋迪、中超公司總經(jīng)理郎效農(nóng)，山東臨工執(zhí)行總裁于孟生，以及全國百余家主流媒體出席了隆重的簽約儀式。
山東臨工是中國工程機(jī)械行業(yè)知名品牌。公司始建于1972年，目前是中國機(jī)械500強(qiáng)，國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。公司擁有總資產(chǎn)25億元，員工2200余人。主導(dǎo)產(chǎn)品有輪式裝載機(jī)、挖掘機(jī)、壓路機(jī)、挖掘裝載機(jī)、混凝土拖泵等五大類，四十多個(gè)品種。其中輪式裝載機(jī)被多次評(píng)為“中國名牌”產(chǎn)品。
國家體育總局足管中心主任韋迪致辭
臨工高層以及足協(xié)與中超高層合影
自2007年加入沃爾沃大家庭之后，山東臨工得到了沃爾沃在資金和技術(shù)領(lǐng)域的全力支持，在國內(nèi)市場(chǎng)鞏固其領(lǐng)先地位的同時(shí)，正向國際知名的中國工程機(jī)械品牌目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。為使臨工品牌更加深入人心，同時(shí)為加深與全國客戶的聯(lián)系，山東臨工決定與中超聯(lián)賽開展戰(zhàn)略合作。眾所周知，中超聯(lián)賽是中國最高級(jí)別、最具影響力的體育賽事之一，山東臨工攜手中超聯(lián)賽，充分顯示其欲強(qiáng)化中國工程機(jī)械市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的決心和氣魄。
山東臨工的核心價(jià)值是“可靠”，“進(jìn)取”是山東臨工的品牌精神。在山東臨工幾十年發(fā)展歷程中，一貫秉承保持行業(yè)領(lǐng)先、對(duì)事業(yè)充滿熱忱、團(tuán)隊(duì)友愛協(xié)作的傳統(tǒng)。山東臨工品牌在歲月中積淀的爭(zhēng)先、激情、團(tuán)結(jié)、忠誠的內(nèi)涵與足球運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的精神相得益彰，促成了山東臨工與中超聯(lián)賽之間的戰(zhàn)略合作。
山東臨工執(zhí)行總裁于孟生致辭
雙方祝酒
左：山東臨工執(zhí)行總裁于孟生 中：足管中心主任韋迪 右：中超公司總經(jīng)理郎效農(nóng)
在簽約儀式上，山東臨工總裁于孟生表示：“工程機(jī)械行業(yè)是高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，取得成功需要靠團(tuán)隊(duì)的智慧和力量。目前，山東臨工正面臨著偉大的變革，正向成為中國工程機(jī)械制造業(yè)前三甲乃至世界知名的工程機(jī)械品牌這一目標(biāo)而奮力前行。為此，我們必須與各利益相關(guān)方擰成一股繩，象體育團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目一樣靠集體的智慧和力量去拼博。參與中超聯(lián)賽，體現(xiàn)了山東臨工對(duì)于體育競(jìng)賽和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的全力追求和獨(dú)特理解。”
攜手中超并非山東臨工首次結(jié)緣體育賽事。2008年山東臨工初次試水就參與了沃爾沃環(huán)球帆船賽中國隊(duì)“綠蛟龍”號(hào)的贊助，首嘗體育營(yíng)銷的激情與魅力。2010年10月，山東臨工又成為了F1國際摩托艇臨沂賽段的主贊助商，為國慶假期的臨沂市民上演了一出速度與激情的水上盛宴。通過支持一系列的體育賽事，臨工收獲的不僅僅是贊助權(quán)益，而是在體育營(yíng)銷方面的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，以及經(jīng)銷商，用戶及合作伙伴的支持，山東臨工的品牌個(gè)性和內(nèi)涵在體育營(yíng)銷過程中不斷激揚(yáng)。
中國足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主任韋迪對(duì)山東臨工的支持表示感謝：“雖然中國足球正面臨眾多挑戰(zhàn)，但同樣也擁有各種機(jī)遇。非常高興中超聯(lián)賽迎來了全新的合作伙伴——山東臨工，在此對(duì)山東臨工的加盟表示歡迎和贊賞。山東臨工無疑是具有前瞻眼光的，它的加入將給中國足球注入新的活力。在雙方以促進(jìn)中國足球健康發(fā)展的合作前提下，我們有理由相信中超聯(lián)賽將在以往成功和挫折的基礎(chǔ)上走得更加穩(wěn)健?！?/P>
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