2010年工程機(jī)械行業(yè)銷售持續(xù)火爆，主要企業(yè)紛紛加大投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，三季度主要企業(yè)資本開支同比增長50.6%。以挖掘機(jī)為例，近年來國內(nèi)外工程機(jī)械企業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2012年我國挖掘機(jī)產(chǎn)能達(dá)到38.53萬臺(tái)，到2015年國內(nèi)挖掘機(jī)年產(chǎn)能將達(dá)到50萬臺(tái)。
而從需求端來看，未來行業(yè)來自于市場規(guī)模快速擴(kuò)大的動(dòng)力勢必將減弱，增速將逐步回歸正常狀態(tài)。行業(yè)高峰期預(yù)計(jì)在2020年前后出現(xiàn)，年需求量在30~35萬臺(tái)左右，因此未來的行業(yè)內(nèi)競爭將異常激烈。因?yàn)榻陙碇饕a(chǎn)品產(chǎn)能擴(kuò)張，多元化發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)致行業(yè)橫向全產(chǎn)品鏈競爭趨勢加劇，行業(yè)流通環(huán)節(jié)去庫存化進(jìn)程仍將持續(xù)較長一段時(shí)間，在供求失衡的情況下，行業(yè)產(chǎn)能利用率下降，未來行業(yè)ROE(凈資產(chǎn)收益率)會(huì)逐步回落。
相比2010年銷售火爆的年景，2011年的市場低迷已讓廠家噤若寒蟬，今年初的徘徊不前，更是令企業(yè)深感迷茫。專家認(rèn)為，一方面是產(chǎn)量瘋狂擴(kuò)張，另一方面行業(yè)利潤急速縮水。這是個(gè)可怕的信號(hào)，價(jià)格戰(zhàn)的殺傷力，加上原材料價(jià)格的巨幅增長，極大地削弱了行業(yè)的盈利能力。國內(nèi)的工程機(jī)械市場已進(jìn)入無邊界競爭時(shí)代，中國工程機(jī)械市場已成為國內(nèi)外工程機(jī)械制造廠商的必爭之地，而且新進(jìn)入的國內(nèi)外廠商帶來的競爭威脅，必然會(huì)對(duì)一味依靠價(jià)格搶占市場的企業(yè)帶來致命的打擊。同時(shí)，隨著用戶的不斷成熟，他們對(duì)產(chǎn)品的使用成本會(huì)更加關(guān)注，質(zhì)量低劣、技術(shù)含量不高的產(chǎn)品，已經(jīng)不能滿足用戶不斷增長的需求，如果競爭還僅僅停留在初級(jí)低水平層次上，企業(yè)必將被市場無情淘汰。然而，令人不安的是，到目前為止，大部分企業(yè)在謀求市場占有率方面最愛采取、也是最有效的手段依舊是價(jià)格戰(zhàn)。
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