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　　6月12日，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的麻省理工大學(xué)博士、哈佛大學(xué)博士后菲利普·科特勒來三一講學(xué)，展開國際營銷新趨勢的專題培訓(xùn)，給三一帶來了最前沿的營銷理念。

　　已八十高齡的菲利普·科特勒見證了美國40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷和繁榮興旺的歷史，他的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代的美國企業(yè)家。三一集團(tuán)總裁唐修國、三一重工總裁向文波、三一重工執(zhí)行總裁易小剛等集團(tuán)董事等三一高管領(lǐng)導(dǎo)聆聽了菲利普·科特勒的精彩講座。

　　“5年內(nèi)，如果你在企業(yè)經(jīng)營方式上一成不變，那么你最終將會被市場淘汰?！薄评?科特勒

　　壞時(shí)代 促使新的營銷趨勢誕生

　　菲利普·科特勒博士說：“壞時(shí)代到來了”?！胺侵奕嗣裾谙蛎绹司杩?，而黑手黨解雇了法官”，時(shí)代在變化，營銷方式也要變化。

　　菲利普·科特勒博士說，事實(shí)上，新的營銷趨勢是：與其做所有的事情、服務(wù)所有的人，不如在某一特定領(lǐng)域做得出色;將客戶培養(yǎng)成企業(yè)的擁護(hù)者和合伙創(chuàng)始人;將更多的市場資金轉(zhuǎn)移到社會媒體;創(chuàng)造高品質(zhì)的內(nèi)容，增加品牌在線體驗(yàn);在社會網(wǎng)站上追蹤品牌的聲譽(yù);將你的全球市場營銷本地化 (走向全球本地化);讓所有的部門都成為“客戶驅(qū)動”的;發(fā)展兩個(gè)營銷部門;為創(chuàng)新投資更多。

　　而從舊的營銷模式向新的營銷模式的過渡中，營銷者大多是舊模式的囚犯。他們往往沒有意識到客戶逐漸成長的能力、沒有意識到渠道和其他利益相關(guān)者的逐漸成長的能力、沒有意識到新的社會媒體世界和他們的逐漸增長的社會責(zé)任。因此，營銷者的思想應(yīng)該由“股東利益最大化”向“利益相關(guān)者利益最大化”轉(zhuǎn)變，并將企業(yè)打造成為“鐘愛型企業(yè)”。“鐘愛型企業(yè)”的突出特點(diǎn)是都以高利潤著稱。工效研究、資金實(shí)力、營銷與銷售、研發(fā)能力與科技水平稱為實(shí)現(xiàn)收益與利潤增長的關(guān)鍵。

6月12日，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的麻省理工大學(xué)博士、哈弗大學(xué)博士后菲利普·科特勒來三一講學(xué)

菲利普·科特勒一行與三一高管合影

　　人物介紹:

　　現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒博士(Dr. Philip Kotler)

　　人物概況：菲利普·科特勒具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。科特勒博士見證了美國40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。

　　營銷思想：科特勒博士一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢研究等。他創(chuàng)造的一些概念，如 "反向營銷"和"社會營銷"等等，被人們廣泛應(yīng)用和實(shí)踐。

　　主要著作：《營銷管理》、《科特勒營銷新論》、《新競爭與高瞻遠(yuǎn)矚》、《國際營銷》、《營銷典范》、《營銷原理》、《社會營銷》、《市場專業(yè)服務(wù)》、《亞洲新定位》和《營銷亞洲》。

　　科特勒博士著作眾多，許多都被翻譯為20多種語言，被58個(gè)國家的營銷人士視為營銷寶典。其中，《營銷管理》一書更是被奉為營銷學(xué)的圣經(jīng)。