小型農(nóng)用工程機械因綜合使用率高、回報較為豐厚，發(fā)展前景十分誘人，而被人們譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的加速和農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整，國內(nèi)小型農(nóng)用工程機械市場逐步升溫，產(chǎn)銷漸趨火爆，從而不僅吸引了一批實力雄厚的企業(yè)紛紛搶攤登陸該產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行“淘金”，眾多的個體經(jīng)營戶也競相模仿跟進(jìn)，使得企業(yè)間的競爭加劇。在這種情況下，中國一拖集團公司不僅憑借自身的實力，將小型農(nóng)用工程機械市場占有率做到了行業(yè)第一，還實現(xiàn)了用“東方紅”引領(lǐng)行業(yè)潮流的目標(biāo)。
面對市場格局發(fā)生的新變化及實力雄厚的民營企業(yè)的威脅，為有效地鞏固“東方紅”小液挖、小裝載在行業(yè)中業(yè)已取得的領(lǐng)先地位，2005年，中國一拖集團公司率先通過實施產(chǎn)品差異化競爭策略，在經(jīng)營中以市場需求為導(dǎo)向，積極使產(chǎn)品向多元化、系列化的中高端延伸，不斷開發(fā)適銷對路產(chǎn)品，努力做大小型農(nóng)用工程機械產(chǎn)品市場，從而靠著差異化贏得的競爭力優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)先地位，保持了小型農(nóng)用工程機械產(chǎn)品市場份額全國第一的優(yōu)勢。
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