一、輪胎電商產(chǎn)品分析
8月酷暑，電商狂飆。國(guó)美在線8月3日推出了首個(gè)電商8·3男人節(jié)，8月4日下午,蘇寧云商宣布啟動(dòng)從8月到11月的“百日會(huì)戰(zhàn)”,首發(fā)之作就是8·18蘇寧易購(gòu)周年慶大促。種種跡象表明，今年下半年，將是電商“死磕”的開(kāi)始。 各大電商企業(yè)都在緊鑼密鼓地籌備各線上促銷活動(dòng)。作為進(jìn)軍電商市場(chǎng)已有一段時(shí)間的輪胎廠家來(lái)說(shuō)，本月輪胎電商線上運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)喜人。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年8月各輪胎品牌的銷售量均有所攀升，輪胎電商整體運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)處于中上水平。
1、最暢銷品牌
2014年8月，全球輪胎領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”繼續(xù)保持佳績(jī)，榮登本月輪胎暢銷榜冠軍寶座，另外兩大著名國(guó)際輪胎品牌“鄧祿普”和 “德國(guó)馬牌”一躍而上，憑借不俗銷量緊隨其后，位居二、三。
2、最暢銷產(chǎn)品前十排行版
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本月“鄧祿普”輪胎品牌的“SP T1 205/55R16 ”以853件的銷量拔得頭籌，輕松斬獲“本月最暢銷單件產(chǎn)品”稱號(hào)。而米其林輪胎“浩悅 韌悅 205/55R16 91V/W”在本月則以單品銷量580件的較大差距位居第二。鄧祿普另一款輪胎輪胎“SP T1 195/65R15 寶來(lái)朗逸”也憑借536件的銷售量成功擠進(jìn)最暢銷產(chǎn)品前三位置。
3、輪胎電商價(jià)格分布
2014年8月，線上輪胎的銷售價(jià)格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價(jià)格區(qū)間依舊最受消費(fèi)者歡迎，相較于上月變化不大。本月輪胎200-300元、300-400元的成交量大破10000件大關(guān)，300-400元的輪胎銷量更是突破15000件。由此看出，平民化的價(jià)格仍然最受消費(fèi)者的歡迎。
4、輪胎品牌熱度
在8月份淘寶天貓的輪胎熱搜版上，全球知名名牌“米其林”以其良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌，將“單月搜索熱度冠軍”稱號(hào)成功收入囊中。而“鄧祿普”本月屈居第二，其他品牌如“gt”、“耐克森”、“德國(guó)馬牌”等國(guó)際一線品牌也奮起直追，于本月斬獲較多搜索量。
二、店鋪分析
1、輪胎天貓旗艦店信用等級(jí)評(píng)分
據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)駐天貓旗艦店的輪胎品牌共有9家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等水平。此外，從消費(fèi)者的打分和評(píng)價(jià)方面可以看出，目前商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。
2、輪胎電商地域分布
本月輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化，上海、廣州兩個(gè)一線城市電商地域分布共占全國(guó)七成份額。曾居于電商領(lǐng)域“霸主”地位的一線城市北京，本月銷量以微弱差距落后于浙江、山東。其他省市如江蘇、江西等地電商也發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場(chǎng)“分多一杯羹”，由此可見(jiàn)未來(lái)輪胎電商的的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。
三、輪胎電商仍不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)輪胎商家
汽車電商風(fēng)生水起，成為時(shí)下很熱的話題，但自起步開(kāi)始，就一直遭遇各種非議。相比之下，輪胎電商的發(fā)展卻相對(duì)順利很多，而且隨著輪胎的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的輪胎模式已經(jīng)趨于成熟了，但毫無(wú)疑問(wèn)，輪胎的線上銷售仍不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)輪胎商家。中國(guó)的消費(fèi)者還是以實(shí)體店消費(fèi)為主，特別是輪胎這樣的大件商品，在實(shí)體店能親眼看到、摸到，這樣購(gòu)買才會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得安心。另外，鑒于輪胎本身的使用特性，據(jù)此看來(lái)，輪胎電商的發(fā)展還需要很久，前面有重重障礙。
據(jù)分析，輪胎電商是否被市場(chǎng)認(rèn)可，還取決于消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格和便捷度的認(rèn)可，如從網(wǎng)上購(gòu)買和從傳統(tǒng)銷售渠道購(gòu)買，哪個(gè)更合算?網(wǎng)上購(gòu)買的產(chǎn)品能否獲得安裝服務(wù)?等等?；蛟S，消費(fèi)者對(duì)哪種銷售模式并不很在意，重要的是如何做才對(duì)他們更有利。
故此，要占領(lǐng)輪胎電商的地位，各大廠家還需不斷改進(jìn)自己的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)提供更全面權(quán)威的輪胎安裝咨詢服務(wù)，逐漸培養(yǎng)客戶消費(fèi)的粘性，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
友情提醒 |
本信息真實(shí)性未經(jīng)中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)證實(shí)，僅供您參考。未經(jīng)許可，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)”。 |
特別注意 |
本網(wǎng)部分文章轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多行業(yè)信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。在本網(wǎng)論壇上發(fā)表言論者，文責(zé)自負(fù)，本網(wǎng)有權(quán)在網(wǎng)站內(nèi)轉(zhuǎn)載或引用，論壇的言論不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)。本網(wǎng)所提供的信息，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。如果涉及版權(quán)需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?5日內(nèi)進(jìn)行。 |
更多>>最新資訊
bauma CHINA 2024上海寶馬工程..
2024北京國(guó)際風(fēng)能大會(huì)暨展覽會(huì)..更多>>數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
2025長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展：鐵建重工
2025長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展：中聯(lián)重科
2025長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展：濰柴動(dòng)力
2025長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展：三一