圖解營銷策劃案（修訂版）
- 作者：戴國良
- 頁數(shù)： 300
- 出版社： 電子工業(yè)出版社
- ISBN ： 9787121177859
- 出版時間： 2012-09-01
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- 開本： 16開
- 定價：￥39元/本
- 版次：1
編輯推薦語
《圖解營銷策劃案(修訂版)》編著者戴國良。 營銷策劃是一項重要工作，其精髓內涵包括產品力、營銷策劃力和經營組織力。一個公司如果具備了這三合為一的“黃金三角”陣容，必然可以創(chuàng)造出良好的經營業(yè)績，從而塑造出市場第一品牌或領導品牌。本書采用圖解方式，配以經典案例，生動地闡述了產品力、營銷策劃力和經營組織力各自的內涵。作為一個營銷策劃人員，如果能夠有效吸收書中的精髓，那么本書一定會對你最終成長為一個優(yōu)秀的營銷策劃人員起到巨大的推動作用。
內容提要
《圖解營銷策劃案(修訂版)》編著者戴國良。
《圖解營銷策劃案(修訂版)》內容提要：本書包括了4篇內容，包括營 銷策劃入門篇、經營策劃實戰(zhàn)篇(92個案例)、促銷策劃實戰(zhàn)篇(68個案例) 和營銷報告?zhèn)€案分析篇(1個案例)。這些內容，包括了基礎策劃架構、策劃 大綱、策劃項目、策劃內容、策劃分析，以及營銷學的基本知識內涵等。
對一位營銷策劃人員的基本訓練而言，如果能夠完整地閱讀完本書，并且 有效吸收的話，我認為他的營銷策劃基礎功力已然具備了。剩下的則要看 每一個人處在什么樣的行業(yè)、什么樣的公司及什么樣的組織而有所不同了 。本書只是帶領讀者進入營銷策劃的一個基本門坎，至于進入之后，隔行 如隔山，每一個行業(yè)、每一個公司及每一個競爭環(huán)境中的人們都有不同的 特性及狀況，沒有一套固定的東西可以完全套用上去。他們都需要隨機應 變、思索應對、創(chuàng)新突圍，以及在不斷實踐與嘗試中，發(fā)掘出新的營銷策 略及營銷策劃戰(zhàn)斗力。因此，希望各位讀者一定要融會貫通、舉一反三， 勇于面對每天不同的營銷環(huán)境，有前瞻及洞察能力，看到未來的改變及機 會點在哪里，然后力求創(chuàng)新與變化，必然可以成為營銷制勝的常勝軍。
目錄
第1篇 營銷策劃入門 1
第1章 關于營銷策劃部門 3
第2章 營銷策劃制勝整體架構圖示 10
第3章 營銷策劃管理的完整架構 11
第4章 活動策劃案撰寫大綱 14
第5章 經營策劃或檢驗報告的撰寫大綱 16
第6章 營銷策劃案撰寫的基礎架構 19
第7章 營銷策劃高手的九項思考力：6W/2H/1E 44
第8章 營銷策成功關鍵21點 49
第9章 服務業(yè)營銷制勝十項“終極密碼” 56
第10章 策略營銷管理重裝出擊 61
第11章 提升營銷競爭優(yōu)勢的20項對策 70
第12章 從整體經營能力看整合營銷傳播 76
第13章 營銷失敗“七大罪”與WWWH營銷成功法則 81
第14章 反古典營銷學四大營銷趨勢 86
第15章 P＆G日本營銷從失敗中學習成功 90
第16章 對政府部門、國有企事業(yè)單位業(yè)務競標策劃書的撰寫和現(xiàn)場簡報評選 93
第17章 品牌經理營銷實戰(zhàn)秘籍 100
第18章 品牌經理在新產品開發(fā)及上市過程中的工作重點 105
第19章 優(yōu)秀品牌經理的能力、特質及歷練 110
第20章 營銷問題的解決方法與步驟分極 112
第21章 廣告或營銷策劃案的完整撰寫架構 116
第2篇 營銷策劃實戰(zhàn) 119
案例1 某超市連鎖店新年度經營策略調整分析報告 121
案例2 某咖啡連鎖店推出外賣產品及餐飲規(guī)劃案 121
案例3 某快餐連鎖店發(fā)展新店策劃案 122
案例4 某自創(chuàng)品牌計算機大廠打進全球PC第三大品牌全球營銷策劃案 123
案例5 某雞精領導品牌年度營銷市場占有率成果總結報告 124
案例6 韓國某品牌手機拓展中國臺灣地區(qū)手機市場的渠道策略規(guī)劃案 125
案例7 某公司第四季度整合營銷活動案架構 126
案例8 某量販店推出自營品牌年度經營策劃案 126
案例9 某汽車銷售公司確保進口高級車銷售量第一之新年度經營計劃案 128
案例10 某日系汽車銷售公司上年度躍升進口高級車銷售量第一之總結分析報告案 129
案例11 某食品飲料公司展開組織架構再造策劃案 129
案例12 某量販公司上年度經營績效總結報告 130
案例13 某百貨公司新年度經營計劃書 131
案例14 某家居賣場加速發(fā)展連鎖店策劃案 132
案例15 某表演活動公司承辦某金控公司尾牙晚會事后執(zhí)行成效總結案 132
案例16 某食品飲料廠商對綠茶市場的競爭分析報告 133
案例17 某量販店周年慶促銷計劃 134
案例18 某百貨公司周年慶活動事后總結報告 136
案例19 某汽車銷售公司公益活動策劃案 137
案例20 某化妝品公司年度新代言人分析案 138
案例21 某化妝品公司與某內衣公司異業(yè)合作案例 139
案例22 某化妝品公司舉辦“面膜專家圣誕節(jié)慶好禮”贈品活動 140
案例23 某化妝品公司舉辦會員推薦好禮贈送業(yè)務活動案 141
案例24 某公司對會員舉辦時尚發(fā)表會事后總結報告 142
案例25 某機車公司舉辦新春“回娘家”愛車健診活動案 146
案例26 某日用品藥妝連鎖店推出感應聯(lián)名卡活動策劃案 146
案例27 某銀行形象營銷宣傳案 147
案例28 資生堂、蘭蔻、碧歐泉、安娜蘇化妝保養(yǎng)品公司的會員經營內容 148
案例29 某電視公司對3G移動通信市場拓展經營計劃 151
案例30 某公關公司對有關部門國際身心障礙者日倡導計劃之××獎頒獎典禮暨音樂晚會策劃案 152
案例31 某電視公司承辦××市政府跨年晚會策劃案 153
案例32 某食品公司參加××市連鎖加盟展活動暨宣傳計劃案大綱 153
案例33 某化妝品公司舉辦時尚晚會活動策劃案 154
案例34 某日用品公司產品上市銷售規(guī)劃報告綱要 155
案例35 各類型超市的共同趨勢及差異化營銷 156
案例36 某公司對B2C購物網(wǎng)站經營方向的總結與建議報告 156
案例37 某B2C購物網(wǎng)站新年度精進策劃報告綱要 157
案例38 某日用品公司品牌事業(yè)部新年度經營計劃綱要 158
案例39 某媒體公司對發(fā)展肖像授權產品市場分析與經營策略建議報告綱要 159
案例40 高價牙齒保健產品市場潛力分析 160
案例41 某KTV公司兼營銷售唱片業(yè)務策劃評估案 161
案例42 某大型量販店改裝商店項目評估案 161
案例43 某公司代理國外某休閑娛樂卡推廣策劃案大綱 162
案例44 某電視媒體對藝人培訓與演出策劃案 163
案例45 某網(wǎng)絡公司與某便利商店合作產品配售作業(yè)說明案 163
案例46 某零售公司與銀行業(yè)務合作洽談項目 164
案例47 某公司為上游供應廠商舉辦年度互動會策劃案 164
案例48 三大保健類食品廠商主要策略分析 165
案例49 部分高價飲品一覽表——打破價格、規(guī)格的高價飲料 165
案例50 某營銷傳播公司對中國臺灣地區(qū)行政主管部門消費者保護委員會提出“健康臺灣，消費新生活”系列宣傳活動策劃案 166
案例51 我國臺灣地區(qū)各大知名品牌舉辦各種晚會或戶外活動地點匯集 167
案例52 我國臺灣地區(qū)某餐飲連鎖加盟店加盟說明會策劃案 168
案例53 我國臺灣地區(qū)某公關公司為某食品公司加盟新產品開幕記者會暨加盟展參展活動策劃案 170
案例54 某公司對新產品上市的規(guī)范制度及流程 175
案例55 某公司對員工提案流程的規(guī)定與說明 179
案例56 某餐飲店加盟連鎖流程 181
案例57 某養(yǎng)生早餐店經營策劃案 182
案例58 某加盟創(chuàng)業(yè)計劃書大綱 182
案例59 某食材銷售公司對其B2B顧客制定《客戶滿意度管理辦法》 183
案例60 某媒體公司對我國臺灣地區(qū)有關部門開展的“品牌臺灣”計劃中可尋求商機的分析報告 187
案例61 某公司參加加盟展費用預估 187
案例62 某加盟連鎖店總部組織架構及權益 188
案例63 我國臺灣地區(qū)信義房屋連鎖店企業(yè)形象宣傳策劃案 188
案例64 我國臺灣地區(qū)各種連鎖加盟店創(chuàng)業(yè)準備金及平均盈利資料整理 189
案例65 創(chuàng)業(yè)開店選擇評估項目參考 190
案例66 我國臺灣地區(qū)各種連鎖加盟店投入成本概算 190
案例67 某汽車銷售公司推出“288”中期經營目標策劃案 191
案例68 某汽車集團年營業(yè)收入挑戰(zhàn)1 000億元的經營策劃案 192
案例69 某咖啡連鎖店擬推出高濃度罐裝咖啡之新產品上市分析及規(guī)劃報告 192
案例70 我國臺灣地區(qū)八個主要有線電視頻道家庭收視率情況 193
案例71 博崍媒體服務公司的整合媒體傳播服務的總體內涵架構 196
案例72 某藥妝連鎖店新年度業(yè)務拓展經營計劃書 198
案例73 某公司周年慶活動績效檢驗報告 198
案例74 某電視媒體公司對有關交通部門提出大客車乘坐與租用安全倡導短片制作策劃案 199
案例75 某電視購物公司周年慶促銷活動媒體預算規(guī)劃案 200
案例76 某媒體發(fā)稿公司對某公司提出運用電視與廣播進行廣告托播采購策劃案 201
案例77 某媒體購買服務公司對某政府機構提出的媒體策劃案 202
案例78 我國臺灣地區(qū)A C尼爾森2005年第四季度媒體大調查結果摘要 204
案例79 某公司對我國臺灣地區(qū)進口啤酒品牌的廣告與事件營銷之比較分析報告 206
案例80 某公司對年輕消費族群消費啤酒第一品牌海尼根所作的品牌檢驗分析 210
案例81 某廣告公司對本土啤酒公司所提新品牌上市的廣告策略構想 211
案例82 某電視公司委托市場調研公司提出如何提升收視率研究策劃案綱要 212
案例83 我國臺灣地區(qū)民視電視股份有限公司如何掌握趨勢、收集情報 215
案例84 市場研究與市場調查 217
案例85 某廣告公司對我國臺灣地區(qū)啤酒市場現(xiàn)狀的分析及競爭品牌廣告宣傳活動分析報告 219
案例86 某廣告營銷研究公司對某電視購物所作的品牌檢驗調查報告結果大綱 223
案例87 P＆G營銷個案報告（以寶潔三大美妝保養(yǎng)品牌為例）大綱 226
案例88 AC Nielsen 20××年第四季報紙閱讀率大調查 227
案例89 某連鎖書店營銷個案報告大綱 228
案例90 中國臺灣萊雅集團營銷個案研究報告大綱 229
案例91 我國臺灣地區(qū)統(tǒng)一星巴克營銷個案研究報告大綱 230
案例92 對我國臺灣地區(qū)SPA產業(yè)現(xiàn)狀研究分析報告 232
第3篇 促銷策劃實戰(zhàn) 235
案例1 某化妝品公司年度“歡騰獻禮”活動內容規(guī)劃 237
案例2 某信用卡銀行信用卡附加價值提升內容規(guī)劃 238
案例3 某信用卡銀行促銷新辦卡活動 238
案例4 我國臺灣地區(qū)某金融卡發(fā)行促銷活動 239
案例5 我國臺灣地區(qū)某珠寶鉆石連鎖店成立十周年慶促銷活動方案 239
案例6 某百貨公司“人人有獎刮刮樂”促銷活動 240
案例7 某飲料公司推出抽獎促銷活動案 241
案例8 某量販連鎖店推出自有品牌產品廣告宣傳文案 242
案例9 某內衣公司促銷活動設計 243
案例10 某購物中心推出周年慶促銷活動計劃設計內容 243
案例11 某購物中心周年慶促銷活動設計 246
案例12 某百貨公司周年慶促銷活動“五部曲” 247
案例13 某百貨公司周年慶貼心服務設計 248
案例14 某信息3C賣場年度促銷活動設計 249
案例15 某家電連鎖店“尾牙促銷”活動 250
案例16 某化妝品公司對會員送贈品活動 250
案例17 某購物中心開幕促銷活動設計 251
案例18 某化妝品專柜配合百貨公司活動 251
案例19 某家電連鎖賣場推出“全國發(fā)票對對碰，購物還本送”促銷案 252
案例20 某家電連鎖賣場推出促銷活動 252
案例21 某鞋業(yè)連鎖店推出促銷活動 253
案例22 某日用品連鎖店推出促銷活動 253
案例23 某信息3C連鎖店推出加入方式促銷及會員獨享權益 254
案例24 某電視購物公司推出“花開富貴迎新年，開書好禮Go Viva”促銷活動 255
案例25 某信息3C連鎖店促銷活動設計 255
案例26 某食品公司50周年慶促銷抽獎活動案 256
案例27 某家電公司推出促銷活動 257
案例28 ×××化妝品品牌舉辦會員介紹會員的活動 258
案例29 某購物中心推出新書“福袋抽”有獎活動（好旺福袋999元，汽車開回家） 259
案例30 某主題樂園區(qū)推出新春活動 260
案例31 某計算機品牌公司推出贈品活動 261
案例32 某量販店推出購物滿千送百活動 261
案例33 某信用卡發(fā)卡機構推出“刷貴退5倍價差”活動 262
案例34 某信用卡機構推出“獨享超特惠旅游行程，6期分期更劃算”活動計劃 262
案例35 某皮鞋連鎖店推出新春促銷活動 263
案例36 某汽車銷售公司推出購車大抽獎活動 263
案例37 某購物中心推出全店購物滿千送百活動內容設計 263
案例38 某手機公司促銷方案 264
案例39 某手機公司“百萬迎新春，現(xiàn)金周周抽”促銷活動設計 265
案例40 某百貨公司“西洋情人節(jié)”特別策劃活動設計一 266
案例41 某百貨公司“西洋情人節(jié)”特別策劃活動設計二 267
案例42 某百貨公司“西洋情人節(jié)”特別策劃活動設計三 268
案例43 某百貨公司春節(jié)期間促銷活動設計 268
案例44 某購物中心“西洋情人節(jié)”活動設計一 269
案例45 某購物中心“西洋情人節(jié)”活動設計二 269
案例46 某DVD音像連鎖店促銷活動設計 269
案例47 某主題游樂園新春活動設計 270
案例48 某購物中心春節(jié)福袋銷售活動規(guī)劃 270
案例49 某文具連鎖店推出促銷活動 271
案例50 某化妝品公司周年慶促銷活動規(guī)劃內容 272
案例51 我國臺灣地區(qū)某信用卡銀行推出會員特區(qū) “戀戀臺東紀行”活動案 272
案例52 Visa“白金禮遇”內容規(guī)劃 273
案例53 某手機公司推出促銷活動 275
案例54 某服飾連鎖店與信用卡銀行合作紅利積分100%折抵活動 276
案例55 某珠寶鉆石公司推出情人節(jié)促銷活動 276
案例56 某購物中心推出卡友日促銷活動 276
案例57 某出租車公司推出促銷活動 277
案例58 某網(wǎng)絡購物公司推出促銷活動 277
案例59 某日用品公司新品上市與大型量販店促銷合作案 278
案例60 某購物中心情人節(jié)促銷活動設計 278
案例61 某百貨公司舉辦“美少女”選拔賽 279
案例62 某百貨公司推出開學日促銷活動 279
案例63 某航空公司推出抽獎促銷活動 279
案例64 某大型超市推出促銷活動 280
案例65 某購物中心開幕慶特別策劃活動 281
案例66 某名牌水晶公司情人節(jié)促銷活動 282
案例67 某精品旅館情人節(jié)促銷活動設計 282
案例68 某信用卡銀行大抽獎促銷活動 283
第4篇 營銷報告?zhèn)€案分析 285
案例 我國臺灣地區(qū)某科技公司“魔獸世界”營銷策劃執(zhí)行狀況
報告案——360度市場營銷策略 287
